Arnie nous l’avait promis : il serait de retour. Trois mois après être devenu le “chief movement officer” de Zimmer Biomet, l’acteur d’action emblématique revient pour une campagne qui revisite sa célèbre phrase culte de “Terminator” afin de motiver les personnes souffrant de douleurs articulaires.
Zimmer Biomet a commencé à collaborer avec Arnold Schwarzenegger, le culturiste devenu star de cinéma puis gouverneur de Californie, en novembre. Mercredi, l’entreprise a lancé sa campagne “You’ll Be Back”, invitant les personnes souffrant de douleurs articulaires à partager leurs histoires avec Schwarzenegger.
Dans une vidéo de 30 secondes, l’adepte du fitness se trouve dans une salle de sport à domicile, récitant et mimant la comptine “tête, épaules, genoux et pieds” devant un miroir. Alors qu’il accélère, son reflet n’arrive pas à suivre et s’exclame frustré : “C’est trop rapide.” Le vrai Arnie l’encourage en expliquant : “Parfois, il faut se pousser soi-même, c’est comme ça qu’on grandit.”
Une voix-off appelle à l’action à la fin, demandant aux spectateurs de partager leurs histoires sur YoullBeBack.com et ajoute : “Qui sait ? Arnold pourrait vous aider à faire votre retour.”
Le site demande aux personnes ayant retardé le remplacement de leurs articulations de partager leurs histoires. Schwarzenegger et son équipe liront les histoires et “prévoient de travailler avec certains d’entre vous pour votre retour”, a déclaré l’entreprise.
D’autres sections du site “You’ll Be Back” offrent des conseils pour “alimenter votre retour” avec des citations motivantes de Schwarzenegger, comme “Aucun défi ne peut vous arrêter, car vous êtes le déterminateur” et “Il est temps de dire ‘hasta la vista’ à cette douleur articulaire.” Le site propose également un outil de Zimmer Biomet pour trouver un chirurgien spécialisé dans les articulations.
Les plans en cours de la campagne montrent l’implication continue de la célébrité dans la grande campagne marketing de Zimmer Biomet. Le PDG Ivan Tornos a qualifié l’initiative de “programme direct-au-patient le plus audacieux de l’histoire de l’organisation”. Évidemment, cette audace a un coût, et Zimmer Biomet a indiqué que cette campagne marketing augmenterait les dépenses durant la première moitié de 2025.
Note : Il n’est pas possible d’inclure des noms de médicaments spécifiques sans contexte approprié.