Plus de dix ans après avoir obtenu l’approbation de la FDA pour Xiaflex comme traitement non chirurgical de la contracture de Dupuytren, Endo lance sa première publicité télévisée pour ce produit. Dans une interview récente, Dayna Sracic, directrice exécutive du marketing grand public chez Endo, a expliqué que cette campagne, nommée “Steve’s Journey,” est le résultat de nombreuses années de recherche.
Selon les études de marché, de nombreux patients suivent les recommandations de leurs médecins sans explorer d’autres options. Dans le cas de la contracture de Dupuytren, il est souvent difficile d’obtenir des informations sur les traitements non chirurgicaux comme Xiaflex. Cependant, les recherches montrent que les patients qui demandent Xiaflex par son nom sont souvent exaucés.
Endo, qui a traité près de 250 000 patients avec Xiaflex, souhaite encourager les patients à demander spécifiquement ce traitement, le seul approuvé par la FDA pour une approche non chirurgicale de la contracture de Dupuytren. Xiaflex est également approuvé pour traiter la maladie de La Peyronie, et la société a diffusé des publicités pour cette indication depuis plusieurs années. Jusqu’à présent, ses efforts pour la contracture de Dupuytren visaient surtout à sensibiliser le public.
La contracture de Dupuytren provoque un épaississement du tissu sous la peau de la main, formant une bosse dure qui peut tirer les doigts vers la paume. La nouvelle publicité montre Steve, un utilisateur de Xiaflex, et sa femme Gisele, racontant comment le traitement lui a permis de réaliser des gestes quotidiens comme tenir la main de sa femme.
Endo cible principalement les personnes âgées de 50 ans et plus, car cette condition progresse souvent vers la cinquantaine. La publicité sera diffusée à la télévision et en ligne, notamment lors d’émissions d’actualités et de sports, et sur des chaînes comme History et Discovery.
Endo souhaite toucher les patients diagnostiqués mais non traités, qui ont souvent été informés que la chirurgie est leur seule option. L’annonce vise à encourager ces personnes à discuter avec leur médecin des alternatives non chirurgicales comme Xiaflex.
Endo surveillera le nombre de visiteurs sur le site HandsOnLife.com, qui redirige vers la page Xiaflex pour la contracture de Dupuytren, et suivra l’utilisation de l’outil de localisation pour trouver des spécialistes de la main. Endo continuera également sa campagne de sensibilisation “Reminders” pour informer les patients au bon moment avec les bonnes informations.
En résumé, cette campagne vise à motiver les patients atteints de contracture de Dupuytren à explorer des options de traitement non chirurgicales et à engager des conversations éclairées avec leurs médecins.