Plus de dix ans apr\u00e8s avoir obtenu l’approbation de la FDA pour Xiaflex comme traitement non chirurgical de la contracture de Dupuytren, Endo lance sa premi\u00e8re publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e pour ce produit. Dans une interview r\u00e9cente, Dayna Sracic, directrice ex\u00e9cutive du marketing grand public chez Endo, a expliqu\u00e9 que cette campagne, nomm\u00e9e “Steve\u2019s Journey,” est le r\u00e9sultat de nombreuses ann\u00e9es de recherche.<\/p>\n
Selon les \u00e9tudes de march\u00e9, de nombreux patients suivent les recommandations de leurs m\u00e9decins sans explorer d’autres options. Dans le cas de la contracture de Dupuytren, il est souvent difficile d’obtenir des informations sur les traitements non chirurgicaux comme Xiaflex. Cependant, les recherches montrent que les patients qui demandent Xiaflex par son nom sont souvent exauc\u00e9s.<\/p>\n
Endo, qui a trait\u00e9 pr\u00e8s de 250 000 patients avec Xiaflex, souhaite encourager les patients \u00e0 demander sp\u00e9cifiquement ce traitement, le seul approuv\u00e9 par la FDA pour une approche non chirurgicale de la contracture de Dupuytren. Xiaflex est \u00e9galement approuv\u00e9 pour traiter la maladie de La Peyronie, et la soci\u00e9t\u00e9 a diffus\u00e9 des publicit\u00e9s pour cette indication depuis plusieurs ann\u00e9es. Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, ses efforts pour la contracture de Dupuytren visaient surtout \u00e0 sensibiliser le public.<\/p>\n
La contracture de Dupuytren provoque un \u00e9paississement du tissu sous la peau de la main, formant une bosse dure qui peut tirer les doigts vers la paume. La nouvelle publicit\u00e9 montre Steve, un utilisateur de Xiaflex, et sa femme Gisele, racontant comment le traitement lui a permis de r\u00e9aliser des gestes quotidiens comme tenir la main de sa femme.<\/p>\n
Endo cible principalement les personnes \u00e2g\u00e9es de 50 ans et plus, car cette condition progresse souvent vers la cinquantaine. La publicit\u00e9 sera diffus\u00e9e \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et en ligne, notamment lors d’\u00e9missions d’actualit\u00e9s et de sports, et sur des cha\u00eenes comme History et Discovery.<\/p>\n
Endo souhaite toucher les patients diagnostiqu\u00e9s mais non trait\u00e9s, qui ont souvent \u00e9t\u00e9 inform\u00e9s que la chirurgie est leur seule option. L’annonce vise \u00e0 encourager ces personnes \u00e0 discuter avec leur m\u00e9decin des alternatives non chirurgicales comme Xiaflex.<\/p>\n
Endo surveillera le nombre de visiteurs sur le site HandsOnLife.com, qui redirige vers la page Xiaflex pour la contracture de Dupuytren, et suivra l’utilisation de l’outil de localisation pour trouver des sp\u00e9cialistes de la main. Endo continuera \u00e9galement sa campagne de sensibilisation “Reminders” pour informer les patients au bon moment avec les bonnes informations.<\/p>\n
En r\u00e9sum\u00e9, cette campagne vise \u00e0 motiver les patients atteints de contracture de Dupuytren \u00e0 explorer des options de traitement non chirurgicales et \u00e0 engager des conversations \u00e9clair\u00e9es avec leurs m\u00e9decins.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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